文：今日女报/凤网记者吴雯倩刘驰锋制表：王蕾熊晓丽
在首届湖南旅游发展大会举办之际，为充分了解湖南家庭亲子游市场消费者模型，近日，在湖南省文化和旅游厅、湖南省妇联指导下，今日女报、凤网、旅行杂志联动湖南各级妇联，面向全省发起了“湖南家庭亲子游”问卷调查，以多角度观察家庭亲子游旅游消费偏好，为湖南妈妈提供亲子游参考建议，为推动湖南特色旅游市场发展献计献策。
《湖南家庭亲子游调查问卷》（以下简称《问卷》）三个多月里共收集到份有效数据。调查显示，49.9%的家庭出游决定权掌握在妈妈手里，爸爸、孩子的决定权占比分别为34.1%和13.5%。那么，妈妈最爱带孩子去哪玩？玩什么？一起跟着大数据去看看吧！
“80后”父母是亲子游消费主力
参与此次调查的家庭中，二孩家庭占比略高于一孩家庭，分别为48.5%和47.0%。三孩家庭占比4.5%。
占比43.8%的“80后”父母更喜欢组织家庭亲子游，数据显示，“70后”父母占比27.8%，“90后”父母占比21.1%，“60后”父母占比7.3%。究其原因是“80后”父母更容易被“种草”。
今年37岁的长沙宝妈黄芬自诩为“重度家庭亲子游爱好者”，在生孩子之前特别“宅”，现在每逢假期最爱的活动却是带孩子四处打卡“网红”景点。她发现，很多“80后”宝妈的社交软件收藏夹里，多半是为“家庭亲子游”收藏的旅行攻略。而“90后”父母未来将可能成为亲子游的新消费主力。
对于单次亲子游支出，46.7%的家庭更认可支出在至元之间，占比最高;另有19.6%的家庭选择至元，6.9%的家庭选择元以上，但是，也有26.8%的家庭认为元以内更能接受。
在《问卷》数据中，记者发现，家庭年收入在10万~20万元的家庭占比34.6%，而10万元以下的家庭占比最多，为44.3%。此外，家庭年收入在20万元以上的占比为21.1%，其中，20万~30万元的家庭占比14.6%，30万~50万元占比4.6%，50万~万元家庭占比1.2%，万元以上占比0.7%。
对比数据可以发现，10万元以下的家庭占比为44.3%，但只有26.8%的家庭选择单次亲子游支出在元以内，这说明，大多数家庭还是愿意为亲子游花费更多。
对于“孩子几岁开始亲子游最为合适”的问题，42.5%的受访者选择3~6岁，29.4%的受访者选择了0~3岁，还有28.1%的受访者选择6岁以上。
3~4日亲子游最受青睐
亲子游通常会选在什么时间出游呢?面对这道多选题，名被调查者给出的答案，排在前三的依次是寒暑假，中秋、端午等节假日，以及周末。其中，寒暑假获得了60.3%的家庭认可，方便开启短途家庭亲子游的中秋、端午等节假日被40.1%的家庭选中，适合带孩子近郊出游的周末也有35.5%的家庭选择。
在旅行天数的选择上，3~4日是大部分家庭认为最适合的时长，占比45.3%。除此之外，选择1日的占比6.9%，选择2日的占比18%，选择5~7日的占比24.3%，选择7日以上的占比5.5%。
家庭出行，妈妈最有话语权
在家庭亲子游中，对于去哪玩、怎么玩的问题，妈妈理所当然地具有最高决策权。数据显示，在家庭亲子游中，49.9%由妈妈负责决策旅行途中的大小事宜，而爸爸只占34.1%;13.5%由孩子决定去哪玩，2.5%的家庭更看重家中长辈的需求。
而在亲子游出行人员组成结构上，优先考虑以父母+小孩组合出行的最多，占比56.7%;排在第二的是与家中长辈一起出游，有34.8%的家庭选择;多家庭结伴旅行也有30.8%的家庭选择。此外，还有19.2%的家庭是妈妈或者爸爸单独带孩子出行。
湖南娃最爱坐着火车去自然景区
家庭亲子游，湖南家庭最喜欢什么样的出行方式呢?
在这个多选题中，名被调查者给出的答案显示，汽车+火车组合的自由行方式最受欢迎，占比56.1%;其次是自驾游，占比44.4%;还有14.9%和5.1%的家庭会选择半跟团或个性化定制产品，只有6.9%的家庭会选择跟团游。
而在最受家庭青睐的三种景区类型选择中，自然景区、科技展馆和民族风情位列前三。数据显示，有67.6%的父母更爱带孩子去自然景区，零距离感受山川之壮阔，37.4%的父母则选择带孩子去科技展馆学习体验，37.1%的父母想带孩子感受民族风情。此外，还有人文景区(28.9%)、休闲购物(11.3%)、乡村田园(24.3%)、主题乐园(27.7%)等受到不同需求家庭的青睐。
最想去的湖南打卡地，张家界排第一
湖南14个市州，哪个地方是妈妈最想带孩子去打卡的?
名被调查者面对这道多选题时，张家界被57.7%的家庭选中;紧随其后的是长沙，被50.2%的家庭选择;第三名被湘西土家族苗族自治州夺得，得票率为33.8%。之后分别是郴州(13.9%)、株洲(11.8%)、岳阳(10.7%)、邵阳(9.4%)、湘潭(9.1%)、常德(8.2%)、衡阳(8.1%)、怀化(4.6%)、永州(4.0%)、益阳(3.0%)、娄底(2.5%)。
那么，在去过的家庭亲子游目的地中，哪个景点是大家最满意的呢?
面对这道多选题，44.1%的家庭选择了张家界，占比最高;33.6%的家庭选择凤凰古城;郴州的高椅岭排在第三，占比17.4%。另外，岳阳洞庭湖(17.0%)、南山牧场(15.7%)、东江湖景区(12.6%)、浏阳西溪大峡谷(10.6%)、浏阳宝盖寺(7.1%)、仰天湖大草原(6.5%)、黑麋峰(5.5%)等景区分列第4~10位。
在亲子游景区，父母最希望孩子参与哪些项目呢?
面对这道多选题，52.1%的家庭选择户外拓展;其次是当下比较热门的“主题玩乐”，例如室内游乐场、蹦床公园等，占比39.7%。科普人文(34.3%)、艺术创作(21.5%)、DIY手工(23.8%)、职业体验(15.2%)、公益体验(20.9%)、农家体验(25.7%)等项目也位居前列。
经济型酒店受宠，豪华型酒店遇冷
与其他类型旅游客群相比，亲子家庭对于住宿要求整体偏高，在吃、住、游、购上，家长的需求也会更多。
在《问卷》中，名被调查者给出的答案显示，食品安全问题最受家长
极具参考意义！旅游大咖纷纷点赞首份湖南亲子游调查问卷（点击查看）
来源：今日女报/凤网/旅行杂志
编辑：唐天喜
二审：吴雯倩
三审：邓魏
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